Kiedy warto rozważyć kampanię?
Gdy chcesz promować konkretną usługę, sprzedawać produkty albo sprawdzić zainteresowanie ofertą na wybranym rynku. Przed uruchomieniem oceniamy stronę docelową: czy prezentuje właściwą ofertę, działa na telefonie i umożliwia kontakt lub zakup.
Możemy zacząć od nowego konta lub przeglądu istniejących kampanii. W drugim przypadku sprawdzam także historię zmian, sposób mierzenia efektów i wcześniejsze wydatki.
Jakie reklamy mogą wspierać Twoją firmę?
| Rodzaj działań | Zastosowanie | Co jest potrzebne |
|---|---|---|
| Reklamy w wyszukiwarce | Docieranie do osób szukających konkretnych usług lub produktów. | Dobrze opisana oferta, właściwe strony docelowe i dobór zapytań. |
| Kampanie produktowe | Prezentacja produktów sklepu ze zdjęciem i ceną. | Dane produktów, sprawny sklep oraz zgodność z wymaganiami Merchant Center. |
| Performance Max | Dotarcie w różnych zasobach Google na podstawie ustalonego celu. | Pomiar, materiały i odpowiednio dobrane dane wejściowe. |
| Remarketing | Ponowne dotarcie do kwalifikujących się odbiorców, którzy mieli kontakt z ofertą. | Dostępne listy odbiorców i spełnienie wymagań dotyczących danych oraz zgód. |
Nie każda firma potrzebuje wszystkich typów kampanii. Wybór zależy od oferty, budżetu, danych i możliwości strony.
Co może obejmować prowadzenie kampanii?
- Analizę oferty, konkurencji reklamowej i obszaru działania.
- Ustalenie struktury kampanii, kierowania i podziału budżetu.
- Dobór słów kluczowych oraz wykluczeń w odpowiednich kampaniach.
- Przygotowanie treści reklam i uzgodnionych komponentów.
- Konfigurację lub weryfikację pomiaru wartościowych działań.
- Wsparcie przy Merchant Center i feedzie, jeśli zakres dotyczy sklepu.
- Analizę wyników, zapytań i kosztów oraz wprowadzanie zmian.
- Omówienie wykonanych działań i danych istotnych dla firmy.
Zdjęcia, filmy, nowe strony docelowe i rozbudowane poprawki feedu ustalamy osobno, jeżeli są potrzebne do realizacji kampanii.
Co mierzymy zamiast samych kliknięć?
Dla usług mogą to być poprawnie wysłane formularze, wartościowe telefony lub inne ustalone zgłoszenia. W sklepie — zakupy oraz ich wartość. Sprawdzamy, czy zdarzenia rejestrują się prawidłowo i nie są liczone podwójnie.
Kliknięcie numeru telefonu nie jest tym samym co odbyta rozmowa, a kliknięcie przycisku formularza nie potwierdza dostarczenia zapytania. W raportowaniu trzeba rozróżnić te sytuacje. Jakość kontaktów oceniamy również na podstawie informacji od firmy.
Wdrożenie narzędzi pomiarowych uwzględnia konfigurację mechanizmu zgód i wymagania używanych platform. Dokładny zakres zależy od obecnego rozwiązania na stronie.
Budżet reklamowy, wynagrodzenie i wyniki
Budżet reklamowy finansuje emisję reklam w Google. Koszt obsługi dotyczy przygotowania, prowadzenia i analizy kampanii. Dodatkowe prace wdrożeniowe oraz narzędzia zewnętrzne mogą mieć osobną wycenę.
Przed startem ustalamy cel, obszar, priorytetowe usługi lub produkty i możliwości finansowe. Nie zakładamy jednakowej opłacalności każdego produktu. W sklepie znaczenie mają marża, dostępność, zwroty i koszty realizacji zamówienia.
Kampania wymaga analizy danych i zmian w czasie. Nie gwarantuję liczby zapytań ani określonego zwrotu z budżetu; wpływ mają m.in. konkurencja, sezonowość, oferta i jakość strony.
Jak zaczynamy współpracę?
- Przekazujesz adres strony, cel i informacje o ofercie.
- Sprawdzamy obecne konto i pomiar albo ustalamy konfigurację nowego.
- Ustalamy zakres obsługi, materiały, budżet reklamowy i koszt prac.
- Przygotowuję kampanię i sprawdzam jej ustawienia oraz pomiar.
- Po uruchomieniu analizujemy dane i planujemy kolejne zmiany.
Firma powinna zachować dostęp do swojego konta reklamowego. Uprawnienia do obsługi oraz sposób rozliczania ustalamy przed rozpoczęciem. Akceptację reklam i ewentualną weryfikację reklamodawcy prowadzi Google.
Co przygotować do wyceny?
Adres witryny, listę promowanych usług lub produktów, obszar obsługi, orientacyjny budżet i informacje o wcześniejszych reklamach. W sklepie przydadzą się również priorytetowe kategorie, dostępność oraz sposób przygotowania danych produktowych.
Jeśli problemem jest strona docelowa, mogę pomóc w poprawkach WordPress lub rozwoju sklepu. Długofalową widoczność organiczną rozwijamy przez SEO.
Najczęstsze pytania
Jak szybko mogą ruszyć reklamy?
Po przygotowaniu konta, materiałów, pomiaru i kampanii reklamy trafiają do sprawdzenia przez Google. Termin zależy także od wymaganych weryfikacji oraz stanu strony.
Czy przejmiesz istniejące konto?
Tak. Najpierw sprawdzam ustawienia, historię i sposób mierzenia efektów. Ustalamy, które elementy zachować, a które wymagają zmiany.
Czy mały budżet ma sens?
To zależy od obszaru, konkurencji i kosztu pozyskania klienta. Czasem lepiej ograniczyć kampanię do wybranej usługi i lokalizacji niż rozpraszać środki na całą ofertę.
Czy naprawisz odrzucone reklamy?
Mogę sprawdzić powód odrzucenia i pomóc poprawić reklamę lub stronę zgodnie z zasadami. Decyzja o dopuszczeniu do emisji należy do Google.
Czy Merchant Center jest potrzebny każdej firmie?
Nie. Jest istotny dla odpowiednich kampanii produktowych sklepów. Reklama usług w wyszukiwarce nie wymaga katalogu produktów w Merchant Center.